浅谈我国儿童产业占据市场规模

万圣节刚过不久，刷一下微博就知道很多家长带着孩子们COSPLAY，去年很火的无脸男COSPLAY今年也有新的造型，儿童产业占据吃、用、穿、玩等方方面面可想而知儿童产业是多么的火热，社会不断的进步发展收入不断提高，随着二胎的开放，儿童市场也是在不断的扩大我国婴、幼童产业创造了9000多亿元的产值，2011年中国0-12岁的儿童市场总规模约为1.15万亿元，儿童市场将保持15%左右的高速增长，有专家预测，到2015年儿童市场可能会达到2万亿元，远景规模则可达3万亿元(次贷危机4万亿，水污染治理2万亿)。

10年我国进行第六次人口普查 结果为：我区0—14岁人口348万，占全区人口的14.1%，按照每名儿童每年花费1万元计划，市场规模将达348亿元。市场如此巨大，引无数企业竞折腰，进军儿童产业，比如森马、万达，但也有不成功的，如娃哈哈进军儿童服装。就市场营销角度来看，“娃哈哈”想凭借其在饮品市场强大的分销渠道来迅速占领童装市场，“娃哈哈”首批开发的800家连锁店中，有一半左右是饮料渠道的分销商 儿童空间设计

此举本意想借用饮料渠道的资源，节省全面构筑新销售渠道的费用，但渠道分销商们一手拿饮料、一手拿童装，很明显其童装推销经验和推销的专业化程度，在短时期内很难形成。童装市场是一个品牌集中度很低的初级市场，利润空间十分有限。就目前占领国内50%市场份额的外国品牌来看，在进入我国童装市场之前都做了大量的准备工作。

美国“史努比”首先进入我国的儿童玩具市场，在儿童及其家长广为接受的情况下，才进入童装市场。儿童产业和养老产业一样，以消费群体年龄划分的产业，是整合性产业，涉及食品、服装、文化、体育用品、娱乐、家具、家居饰品、医药、影视、游戏、教育、培训、金融等12个门类，60个行业。

如果平均一下，全国范围看，每个行业的市场规模大约330亿，自治区看，每个行业的市场规模5.8亿。从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，消费者对福特主义时代单一化产品审美疲劳，从大众消费走向分众消费。

儿童产业的总量上可以说是规模非常庞大，但是儿童市场确面临着产业细分、外资品牌竞争和市场细分等多重挑战与多重机遇，到了每个手上能有多大的市场占据份额这取决于产品的开发与商业模式创新的程度。

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